央广国际传媒（河南）有限公司正式成立：赋能中小企业双循环，以新闻营销打通国内外市场

在全球经济深度调整与国内消费升级的双重背景下，中国中小企业正面临“内需竞争白热化”与“出海壁垒高企”的双重压力。如何依托媒体力量，在国内市场夯实品牌根基，同时开拓国际增量空间，成为企业破局的关键。央广国际传媒（河南）有限公司（以下简称“央广国际传媒”）的成立，标志着这一命题迎来系统性解决方案——通过联动国内外主流媒体资源，以新闻营销为核心工具，助力中小企业实现“国内品牌升级”与“国际影响力扩张”的双向突破。

一、新闻营销：打通双循环的传播引擎

在流量成本飙升、消费者注意力稀缺的当下，传统广告的边际效益持续递减。与之形成鲜明对比的是，新闻营销凭借“媒体公信力背书+内容价值传递”的双重优势，正在重构品牌传播逻辑。数据显示，消费者对新闻内容的信任度是品牌自述广告的2.3倍（来源：Edelman Trust Barometer 2023），而一篇被权威媒体转载的新闻稿，其长尾传播效应可覆盖广告单次曝光的6倍以上。这种“低投入、高可信、长周期”的特性，尤其适合预算有限但亟需建立市场认知的中小企业。

案例启示：内外兼修的品牌跃迁

国际范例：瑞典燕麦奶品牌Oatly通过《纽约时报》发布“一场关于牛奶的环保革命”专题报道，将产品创新与碳中和议题绑定，迅速打开美国市场，其股价在报道发布后三个月内上涨47%。

国内实践：国产美妆品牌完美日记早期通过新华社“新国货崛起”系列报道，结合《时尚芭莎》等垂直媒体深度解读其“数据驱动产品研发”模式，成功塑造“互联网美妆先锋”形象，带动线上销量一年内增长300%。

二、国内战场：主流媒体如何赋能品牌升级与销售转化

央广国际传媒的核心战略之一，是帮助中小企业借力国内主流媒体的传播势能，在竞争激烈的内需市场中建立差异化认知。与区域性广告投放不同，央视、人民日报、新华网等央媒的报道不仅能快速提升品牌权威性，更能通过“议程设置”影响消费者心智，形成销售转化的“信任链”。

1. 权威背书破解同质化困局

在国内产能过剩的行业中，消费者选择往往依赖“信任投票”。2022年，家电品牌小熊电器通过央视财经频道《中国制造新势力》纪录片，展示其“小微创新+柔性供应链”模式，节目播出后天猫旗舰店搜索量激增180%，部分单品周销量突破10万台。这种将企业故事融入国家产业升级叙事的策略，有效跳出了价格战泥潭。

2. 内容裂变激活区域市场

主流媒体的地方频道与新媒体矩阵，为区域性品牌全国化提供跳板。河南速冻食品企业千味央厨，通过河南卫视《豫见新消费》专题报道，结合抖音“央视农业”账号的短视频传播，将其“餐饮供应链隐形冠军”定位植入C端消费者认知，推动零售端销售额半年内增长75%。

3. 舆情赋能构建渠道议价权

对于To B企业，央媒报道可直接转化为供应链信用资产。浙江光伏组件企业正泰新能源，在新华社《“双碳”行动者》系列报道中，被作为“民企绿色转型标杆”重点呈现。报道发布后，其在国电投招标项目中中标率提升22%，银行授信额度增加15亿元。

三、国际拓展：用新闻叙事打破文化壁垒

在出海领域，新闻营销的价值更显战略意义。通过国际主流媒体发布行业白皮书、技术突破或ESG实践报道，企业能够以“第三方见证者”姿态进入海外市场，规避“自说自话”的文化折扣。

方法论创新：从硬广到软叙事

案例1：跨境电商巨头SHEIN通过路透社发布《快时尚的数字革命：中国供应链如何重塑全球消费》，将企业成长置于全球产业变革框架下，使西方媒体从“质疑抄袭”转向关注其数字化能力。

案例2：大疆无人机在《华尔街日报》刊发《天空之眼：无人机如何守护非洲野生动物》，通过公益故事转移技术合规争议，其在非市场份额随之提升至68%。

四、双循环联动：国内声量反哺国际信任

央广国际传媒的创新之处，在于构建了“国内国际传播协同网络”。企业在国内主流媒体的正面报道，可通过路透社、彭博社等国际媒体的二次传播，转化为海外市场的信用背书。反之，国际媒体报道亦可被国内主流媒体平台引用，形成品牌价值的螺旋上升。

实战路径：

1. 国内定调：通过国内主流媒体树立行业地位；

2. 国际扩散：由国际主流媒体发布英文版企业案例研究报告；

3. 内外共振：制作双语纪录片，同步覆盖海内外华语市场。

这种“三阶段传播模型”已在新能源车企蔚来的实践中得到验证：其通过人民日报报道“换电模式破解充电焦虑”后，路透社随即以“中国方案重新定义电动车生态”为题向全球转载，推动蔚来欧洲订单量环比增长90%。

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结语：在信任稀缺的时代，重构品牌话语权**

央广国际传媒（河南）有限公司的诞生，恰逢中国品牌建设的转折时刻——当流量红利消退、消费者理性回归，唯有以权威媒体为支点，以新闻叙事为杠杆，才能撬动国内外市场的长期信任。对于中小企业而言，这不仅是传播策略的升级，更是从“产品出海”到“品牌出海”、从“价格竞争”到“价值竞争”的生存跃迁。

站在双循环的新起点，央广国际传媒正以“媒体+”的创新生态，为中小企业铺就一条低风险、高回报的全球化通路。在这里，一篇新闻稿可以同时点燃国内消费者的认同与国际市场的好奇，一个企业故事能够跨越山海，成就属于中国制造的全球叙事。

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