11月20日吴春天在《兴业报国 同频共振》专题报告中的讲话

2024年11月20日

特约评论员 郭翠

有这样一群人，他们站在经济发展的最前线，以智慧为舵，以勇气为帆，引领着中国企业在全球舞台上乘风破浪。他们，是人民企业家，一个承载着国家希望、民族梦想的时代群体。在“兴业报国，同频共振”的宏大叙事下，他们的心灵深处，激荡着共鸣与担当，共同绘制出一幅幅波澜壮阔的发展画卷。

在人民企业家们的内心深处，家国情怀始终是最坚实的底色。他们从白手起家到行业领军，每一步都凝聚着对国家的深情厚谊。他们不仅追求企业的经济效益，更将社会责任视为己任，积极参与公益事业，助力脱贫攻坚，推动教育、医疗等民生领域的发展。

未来他们将继续秉持创新精神，勇攀科技高峰，推动产业升级和转型；他们将继续践行社会责任，积极参与全球治理，为构建人类命运共同体贡献力量。在这个充满机遇与挑战的新时代，中国企业家们将以更加昂扬的姿态，携手并进，共同绘制出一幅幅更加壮丽的发展蓝图。

《兴业报国 同频共振》

人民企业家心灵深处的共鸣

《未来个人孵化IP与网红趋势的发展》

广州成蹊传媒有限公司CEO 吴春天

2024年11月20日

经济全球化的大背景下，作为中国商业不可或缺的增长“新势力”，MCN业态的发展依然面临着诸多挑战，请从您近年来的从业经验谈谈未来个人孵化IP与网红趋势的发展。

专业化的发展趋势

从我个人孵化 IP 的经验看，那些根据品牌方需求打造的这类流量主，更多是依靠包装，缺乏实力、沉淀和专业知识。随着未来信息越来越扁平化和快捷化，我认为未来中国网红应是线下有专业沉淀的人，如：经营过企业、做过老板、开过工厂或有匠人精神的人，他们拥抱新媒体成为 IP，这是未来中国网红行业十年甚至二十年的发展趋势。

我之所以如此理解，是因为用户普遍存在「审美疲劳」的问题。以我包装的一位拥有 500 万粉丝的头部网红为例，他所处“潮流好物分享”赛道，然而其私下的穿着审美水平并不高。在出镜前，需要专业的搭配师为其搭配服饰并营造专业场景。不仅如此，视频脚本也是由编导撰写，后期他虽能学到一些东西，但这些并非真正的专业技能。

近几年，一些时尚搭配师专家转型成为网红后，对包装型网红形成了吊打之势，我们的流量因此被分割。之所以这些专家能够抢夺流量，是因为他们是真正有实力、有内涵的专业人士，真正属于专业领域的专业人才。

关于「她创时代」

再谈谈我在众多赛道中选择做「女性访谈」栏目的案例。身边人都说九紫离火运来了，是女性的时代，要抓住女性风口。我做男性相关内容多年，发现女性创业不曾有很多人关注，而家中的妈妈和姐姐都是女性创业者，这是促使我关注女性创业群体的原因之一。

另外，访谈众多女性创业者后发现，女性创业比男性付出的代价要多很多倍，如例假时身体不适却仍要拼搏，分娩后照顾不好孩子，其中责任易归咎女性。

总结而言，女性在创业中比男性要付出更多努力。

当然，做账号的过程中必然会遇到一些困难：

第一，团队在 10 个月内更换了四次，这对于做账号的老板来说是毁灭性的打击。访谈不同于个人 IP，无重来机会，但我因最初团队是由潮流团队抽出，习惯拍个人网红，不适应访谈。

第二，团队无法理解老板做内容的整体战略，这是最大的矛盾点，“你是怎么进入这个行业的”这类问题不太会出自一个多年创业者的发问，可编导和粉丝用户需要听到这种基础问题，这让人心生煎熬，每天要和内容团队拉扯。因此，如果账号属性和产品内容面向女性，我会建议找女生团队。

我曾招聘过三位专业的男性拍摄剪辑人员，平均一条访谈片子挑素材要一周，后续修改率 50%，女生两天搞定素材且修改率仅 15%。

第三，你选择的访谈嘉宾是不是用户想看的？我曾经访谈过一位真正的企业家，她们经营企业长达几十年，规模高达几十亿，一上来就是人生大道理。

我当时询问编导和拍摄剪辑人员，他们私下都说 “关我屁事，你讲那么多大道理，不如告诉我们怎么挣钱”，这很直接，也直击问题痛点。

第四，创始人本人并非专业演员，从老板身份转变为网红面临的最大问题，除了镜头感，还有自我能力的学习。

我一直是创业者，而主持人是一种工种和能力。作为老板，要在短时间内迅速进入访谈状态，倾听并学会控制话题，这种能力在短时间内去提升对我来说是极大的挑战。

做 IP 教会我如何快速变成 一个“戏子”。如：嘉宾说挣了 5000 万，作为“网红”要短时间内带入情绪并在用户前表现出来，实际对老板来说是非常难的。理解老板做网红需扭转内心和个人能力，且不能与团队拉扯，否则易崩盘。

老板下海做 IP，实际上代表着你的未来生活都会在大众视野中，你能不能接受？其本质就在于此。

如果你能接受，并且觉得这种方式能给你的企业带来很好的业务，那我很鼓励大家去做 IP。但如果你真的接受不了，我并不建议这种“抛头露面”的方式。

我分享的这些问题，所有亲自下海做 IP 的老板们都可能会遇到。

最后，我认为新媒体 IP 没有产业端作为根基，在未来将很难持续发展下去。有产业、会做流量，同时拥有一个强健的体魄才能拥抱你的新媒体事业。

作为新媒体行业的一名从业者，我仅根据自身的实践经历，分享了一些关于孵化IP、网红发展趋势以及做账号过程中遇到的挑战与心得。这些看法或许还不够全面和深入，但我希望它们能为大家提供一些新的思路和启示。未来，我将继续学习和进步，同时也期待与大家共同交流、共同成长，为行业的繁荣发展贡献一份力量。

编辑：黄可维

审稿：刘天宇

吴春天（Allen），现任国内潮流时尚MCN机构——成蹊传媒CEO，同时也是知名访谈节目《她们的春天》的主理人。

在传媒领域，吴春天凭借其深厚的行业洞察力和卓越的领导才能，引领成蹊传媒不断前行。他旗下汇聚了众多网红达人，致力于引领潮流时尚生活方式的内容创作与传播。通过精准的市场定位和优质的内容输出，成蹊传媒在业界树立了良好的口碑，赢得了广泛的认可与赞誉。

作为《她们的春天》这一知名访谈节目的主理人，吴春天更是展现出了其非凡的才华与魅力。他亲自策划并主持了多期节目，与众多杰出女性进行了深入对话，探讨她们的成长经历、职业发展和人生感悟。通过这档节目，吴春天不仅为观众呈现了一个又一个生动、真实的女性形象，更传递了积极向上的价值观和人生态度，激励着更多女性勇敢追求自己的梦想和幸福。

成蹊传媒是一家专注于引领时尚生活方式的网红孵化公司。公司以分享当下年轻人关注的时尚资讯、穿搭技巧、运动健身、生活意见等作为内容创作方向，构建以内容生产、KOL孵化、媒介合作为核心的内容生态服务体系。成蹊传媒致力于通过优质内容的输出，多元多角度引领短视频领域的时尚生活方式风潮。

我们始终相信，潮流不仅是简单的服饰搭配，更是一种对生活的态度。对于用户粉丝，公司希望能以更直观的方式去分享和引导；对于品牌，成蹊传媒希望通过合作帮助他们把优质的产品以及品牌理念传达给更多用户。成蹊传媒的核心竞争力在于其专业而有温度的内容团队，发展至今，已拥有完善而成熟的内容团队、KOL矩阵、自营电商品牌矩阵。

成蹊传媒公司成立于2018年4月25日，企业地址位于广州市海珠区新滘中路28号之三。成蹊传媒的业务范围包括广告业、策划创意服务、音像经纪代理服务、文学、艺（美）术经纪代理服务、美术展览经纪代理服务等多个领域。

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