林峰：城市旅游时代夜间吸引核在崛起

——观郑州《如意?龙湖》夜游和开心麻花演艺新空间有感

9月27日，我参加了郑州《如意·龙湖》 城市水上夜游项目考察。28日参加了开心麻花河南首家演艺新空间开幕典礼及《开心聊斋·三生沉浸版》首演活动。在这里，我要为郑州文旅产业高质量发展点个赞！

这两个项目都是情绪价值满满的文旅融合创新典范。其中，开心麻花是全国演艺顶流品牌，演艺新空间是引导文旅融合的新形态，这是河南导入全国一流演艺IP的突破。夜游项目观赏性强、立意高、有文化厚度，光影秀+水上剧场+科技秀，运用行浸式观演模式，是新创项目的突破。

点赞开心麻花演艺新空间

很高兴深度考察开心麻花的创新实践！开心麻花联席总裁刘岩，是我20年的老朋友了，我特别佩服他们这样一个顶级创意型娱乐企业，能够这么大规模的发展！预计开心麻花今年演出将突破1万场，远超同类小剧场，再创新高。特别是演艺新空间的打造和沉浸式演艺的创新剧目，已经成为引领行业进步的标杆！

这次考察中，最深的感触，是郑州新发展文旅集团与开心麻花的高度认同和精诚合作精神，以及领导们的坚决支持！要导入国内一流IP，需要真正的诚意、支持和一定的市场基础。新空间坐落在郑州东站西南侧的郑州新发展科创大厦，成为了河南省首个以开心麻花品牌命名的演艺旗舰店。开心麻花演艺新空间河南“首店”开业，是一个里程碑式的进展，标志着郑州文旅融合的升级突破。在这里，观众将和北京一样，能够观赏和体验像《开心聊斋·三生沉浸版》《乌龙山伯爵》《偷心晚宴》这样的经典沉浸式演艺。以此空间为基地，相信开心麻花的时尚创新演艺，将在中原大地遍地开花！

郑州如意龙湖城市水上夜游项目

由河南郑东建投集团所属的河南新发展文旅集团投资打造的如意·龙湖城市水上夜游8月2日正式启航，是郑州首个城市水上夜游项目，夜游以河南历史文化为脉络，通过游船体验、光影演绎、桥体亮化、两岸文商旅空间提升，打造出“水+岸”互动的城市文商旅新场景。游客们可以乘坐“豫见青铜”“文人丹青”“豫曲风华”等不同时代主题的游船，通过天地之中、黄帝故里、功夫郑州、大河奔涌和寰宇同辉五个篇章，在光影陆离间穿越五千年。

我认为这个项目文化高度、综合结构、沉浸体验感都达到了目前全国较高的水平，但演艺与游客的互动性、桥景的提升、游线的简化、船上消费多样化场景这四个方面还待进一步提高。

此项目为郑东新区“两圆一带”文旅示范带的启动项目。“两圆”即如意湖和北龙湖，“一带”即连接两湖的长达5.2公里的运河，我认为，这一城市核心水系和公共环境，是郑东新区的灵气所在和城市地眼，是郑州城市旅游的灵魂所在。未来应继续深入挖掘文化和环境，联合运河产业带、开心麻花喜剧小镇、水上剧场、龙湖体育公园、欢乐沙滩等项目，可以打造出涵盖剧场、餐饮、游乐、文创等功能的文商旅新场景消费带，成为郑州城市旅游的吸引核。

《如意·龙湖》的文化还可以再上台阶，站到文化高度，把它变成水上剧场，然后用多业态、多产品、多类型分段做，形成良好的收益结构。在艺术化、情绪化、网红化上做文章，结合多业态再进行提炼，不仅让它成为郑州城市旅游的代表，更是河南文旅融合的代表。我在发言中提出一个建议，建议把两圆一带打造成为“河南文化之眼·郑州城市吸引核”。

城市旅游时代，夜间吸引核在崛起

近期我提出一个观点，城市旅游是十五五的黄金赛道，中国文旅融合的大趋势，正在从“诗与远方”的理想追求，转化到“美而烟火”的共情共享生活享受！

郑州之行，给我了一次大大的冲击，在内卷如斯的文旅消费市场上，只有那些边际效益最大化的投资，那些迎合甚至引领时代潮流的消费场景，那些能够形成网红化效应牵引，获得游客主动裂变营销、实现情绪价值、获得共情共享的消费，才能真正带领一个企业、一个目的地走出内卷的困境，走向未来的辉煌！

疫情之后，是有一个新的文旅发展周期，我称之为运营主导的文旅深度融合发展期。原有的旅游吸引力模式已经失效，吃住行游购娱的配套架构已经无法解决新的文旅发展问题。这次考察，听河南省文化和旅游厅李延庆副厅长一席话，获益匪浅。河南省把“文旅文创融合战略”作为全省十大战略之一，近年来落地了一批大型文旅文创融合项目，年纳税上亿的项目多个，实现了不仅富民，而且增税，增加就业的良好效应！

去年我们提出了推动文旅发展的“八大新势力”，演艺渗透、影视带飞、夜间消费聚集、科技升级、旅拍裂变、新媒体传播、国潮引流、研学筑基。在河南，我们看到了新势力的崛起，看到了郑州从枢纽之地、商战之所，正在转变为创新消费的新场景，引领风向的新中心！！！

文章作者：绿维文旅董事长林峰

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