中国人对酒往往有着别样的情结，千百年来，美酒与诗词、书画、歌舞等文化意象相互交融，已然成为中华文化的一个具象符号。五粮春作为五粮浓香酒公司的旗舰产品，以传承中华美酒文化为己任，登上了2023央视秋晚，为全球华人打造一场文化盛宴，同时展现其品牌的文化底蕴。

与家国同庆，筑起沟通之桥

五粮春的文化营销之路早在2007年的时候就已开启，借助音乐形式，用一首《爱到春潮滚滚来》MV实现品牌传播。在《爱到春潮滚滚来》MV当中，颇具艺术气息的画面和音乐交融在一起，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

深耕文化表达，传递浓香白酒文化

五粮春还通过在线下渠道开展多样化的活动，让更多消费者感受中华白酒文化，并品味白酒之美。比如，2022年五粮液开始在全国各地开展品牌文化臻享会，这成为五粮春展示自己的绝佳契机。此外，五粮春也在今年举行了“时间酿造的芬芳”五粮春品牌文化臻享会，在西安舞台，通过古代仕女歌舞蹁跹的演绎，展现时间之美、时刻之美、平衡之美。

2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。在这场活动当中，戴建业教授跟广大网友们讲解诗词与酒的文化渊源，让人们能够进一步了解中华传统文化，同时对五粮春也有了更为全面和深刻的认识。

如今，各行各业都开始注重IP营销，五粮春的文化IP破局之路则是将这一营销方式玩出了花样。通过开展文化影响，五粮春让广大消费者看见寄予在其背后的文化内涵，从文化层面跟消费者建立起友好互动。

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